Un article ‘mutualisé’ vise à traiter un sujet informationnel général dans lequel pourront participer plusieurs annonceurs afin de recevoir un backlink. L’article ne vise pas à faire la promotion de chaque annonceur mais d’apporter de l’information aux internautes sur un sujet précis. L’objectif est de créer un article permettant d’être positionné sur Google et d’apporter par la même occasion du jus seo aux annonceurs présents dans l’article. Le rédactionnel de l’article est entièrement déterminé par l’éditeur qui s’engage à tenir des propos neutres ou positifs. L’annonceur a uniquement la possibilité de choisir l’url de destination du backlink et l’ancre du lien.